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基于互联网线上数据的分析研究用于整个公司产品定位研发是否有参照性?

大数据分析是当前解决企业产品滞销,库存积压,市场投入产出低下等问题的重要手段,而消费大数据的积累正是基于互联网,线上广泛的信息有助于公司在产品定位等方面进行进一步探索。

线上积累了大量数据,对市场定位及研发具有参考意义

在电子商务和移动支付的促进下,越来越多的消费行为在线上进行。网上零售在日常生活中的渗透率越来越高,占比也明显攀升。

2017年全年,全国网上零售额71751亿元,比上年增长32.2%,增速较2016年的26.2%明显加快;2017年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为15.0%2016年这一数字为12.6%

对于产品而言,线线下市场是一致的

互联网+时代,企业的所有产品在线上和线下已趋于融合,多渠道发展是大势所趋。很少存在企业只通过线上或只在线下渠道销售产品。

对于产品需求而言,线上大数据能精准定位用户需求

人们通过线上购买还是线下购买,只是渠道选择不同,客户之所以通过互联网购买是基于这个渠道的便捷。但消费者对产品的基础功能属性需求是一样的,并不会因为在不同渠道买而发生核心诉求的变化。

与此同时,基于互联网线上数据,根据消费者搜索关键词及相关产品的销售排序进行综合计算,能准确定位市场热度和用户需求,而用户需求在线下是很难做到大规模搜集的。

对于用户群体而言,线上购物用户数庞大具有代表性

互联网人群现在已经占到中国总人口的60%,网民使用网络购物的比例也高达63.8%2016年数据),如此大的样本具备代表性。

线线下消费者样本仅有的一点点不同是:线上客户目前是50岁以下的客户群体偏多,而线下是50岁以上的偏多。但再过几年,所有人都会逐渐互联网化,线线下的年龄层区别将趋于一致。

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